«Видеореклама в транспорте», как вид деятельности, появилась в России около четырех лет назад, в 2004 году установили первые телевизоры в городском транспорте Челябинска, а позже получила развитие федеральная партнерская сеть «Первого Маршрутного Телевидения». В настоящее время и пассажирами и рекламодателями монитор в транспорте воспринимается как обычное средство для информирования населения. Более того, отмечены положительные стороны такой рекламы, например, для пассажиров есть возможность с интересом скоротать время в пути, а для рекламодателей это канал для информирования о новинках в сфере товаров и услуг нашего города. Не редко на «маршрутном телевидении» можно наблюдать и социально значимую рекламу, такую как призывы к соблюдению ПДД пешеходами или к участию в городском субботнике.
За четыре года новый рекламный носитель успешно «прижился» в информационном поле городского пассажирского транспорта России, о чем свидетельствуют данные последнего социологического исследования жителей Челябинска - MI-Omnibus (март 2008г.):
- 83,9% жителей нашего города пользуются услугами общественного транспорта. - Основными пользователями услуг общественного транспорта являются люди в возрасте от 16 до 29 лет. Меньше других, услугами общественного транспорта пользуются люди в возрасте от 40 до 49 лет. - Женщины пользуются услугами общественного транспорта больше мужчин (88,19% у женщин против 78,28% у мужчин). - Более половины опрошенных жителей Челябинска (58%) смотрели специальный телевизор в общественном транспорте. - Основная доля респондентов, отметившая наличие специального работающего телевизора в общественном транспорте - люди в возрасте 16-39 лет (более 70% людей в этом возрасте смотрели телевизор в транспорте). - Респонденты с уровнем дохода от 8000 до 12000 рублей на человека в семье смотрели телевизор в общественном транспорте чаще остальных (73,15%). - Почти треть жителей Челябинска (31,4%) знает компанию «Первое Маршрутное Телевидение».
Данные, предоставленные компанией «Ижевское маршрутное телевидение» о своей целевой аудитории г. Ижевск, Удмуртия:
- 86 % - составляют горожане в возрасте 18 – 45 лет. - 83 % - работают. - Более половины респондентов имеют высшее образование (53 %). - 43 % - опрошенных оценивают свой финансовый статус как «обеспеченный». - По социальному статусу: 11 % - руководители, 7 % - специалисты, 32 % - служащие, 20 % - рабочие, 17 % - студенты и учащиеся, 5 % - домохозяйки, 3 % -пенсионеры, 5 % - безработные.
Результаты исследования пассажиров городского транспорта компании «1МТ» г. Стерлитамак, Башкортостан:
- 80 % пассажиров - это горожане в возрасте 21 – 45 лет. - Более 50 % опрошенных пассажиров состоят в официальном браке. - 50,66 % оценили свой уровень дохода как «средний» и «выше среднего». - По социальному статусу: 52,33 % - работающий, 25,66 % - студент (учащийся), 5,33 % - пенсионер, 3,66 % - школьник, 6 % - безработный, 7 % - другой.
Данные об аудитории «Пассажир ТВ», г. Санкт Петербург:
- это люди от 20 до 45 лет (70%), в большинстве своем женщины (69%), петербуржцы (93%), работающие (80%) с одним и более высшим образованием (50%). Пользователей сотовой связи среди них – 81%, за границей отдыхали 52%. К обеспеченным и среднеобеспеченным относят себя и свои семьи 60% опрошенных.
